Во Дворце мира и согласия в Астане стартовала юбилейная, десятая Astana Media Week 2026. С 14 по 16 октября столица вновь становится точкой притяжения для медиасообщества Казахстана, Центральной Азии и ведущих игроков мировой индустрии. За годы работы форум вырос из профессиональной конференции в пространство, где сверяют ориентиры всей отрасли. На этот раз разговор идет о вызовах, которые уже меняют привычный медиаландшафт, – искусственном интеллекте, цифровой трансформации, общественном доверии и безопасности человека в новой технологической реальности.

Тон деловой программе задала пленарная сессия «MEDIA. HUMAN. AI: 10 лет трансформации. Новая архитектура доверия». Открывая встречу, первый вице-министр культуры и информации Республики Казахстан Канат Искаков напомнил: всего за десятилетие медиасреда изменилась до неузнаваемости. Сегодня газеты и телевидение борются за внимание аудитории уже не только друг с другом, но и с Telegram, Instagram и другими цифровыми платформами. В этой конкуренции решающим становится не просто умение быть первым, а способность оставаться достоверным.

По словам вице-министра, новая архитектура доверия должна держаться на трех опорах.

Доверие к медиа. Отрасли нужны сильные, технологически оснащенные редакции, способные соединить скорость цифровых платформ с принципиальностью журналистики: проверкой фактов, ответственностью перед аудиторией и строгим контролем качества. Государство продолжит поддерживать такой контент, в том числе через гранты на верификацию данных и развитие материалов на государственном языке.

Ответственность человека. Алгоритм может за считаные секунды создать текст, но не способен отвечать за его последствия. За каждым опубликованным словом по-прежнему стоят журналист и редакция. Поэтому ясные этические нормы и действенные механизмы саморегулирования становятся не формальностью, а условием сохранения доверия.

Этика использования технологий. Аудитория вправе знать, когда перед ней продукт, созданный с участием искусственного интеллекта. Честная маркировка такого контента должна стать нормой. Но одной маркировки мало: необходимо повышать медиаграмотность, чтобы пользователь умел отличать факт от манипуляции, а достоверную информацию – от убедительной подделки.

Модератор сессии, руководитель бюро и региональный руководитель по коммуникациям Euronews в Азербайджане Надира Тюдор обозначила главный ориентир цифровой трансформации: в ее центре должен оставаться человек – его выбор и право на достоверную информацию. Для Казахстана этот поворот открывает окно возможностей: укреплять национальный контент, рассказывать миру собственную историю и увереннее конкурировать на международном медиарынке.

Общий разговор о будущем медиа продолжили эксперты, каждый из которых высветил свою сторону происходящих перемен.

Генеральный директор Smart Advanced Technologies & Innovation Inc. Нежат Унсал подчеркнул: технологии стирают расстояния и делают мир доступнее, однако фундамент будущего закладывают не алгоритмы, а доверие и человеческое взаимопонимание.

Глава Q.AI Дмитрий Мун обратил внимание на скорость перемен: искусственный интеллект уже многократно ускоряет производство медиапродуктов. Следующим рубежом, по его мнению, станут персонализированные медиа, способные подстраивать содержание под интересы конкретного человека. Вместе с удобством такая модель неизбежно ставит вопрос о границах влияния алгоритмов на выбор аудитории.

Исполняющая обязанности представителя ЮНИСЕФ в Казахстане Эльвира Яушева вывела дискуссию к одной из самых чувствительных тем цифровой эпохи – безопасности детей в интернете. Здесь нет простых решений и единственного ответственного: защитить ребенка можно только общими усилиями государства, онлайн-платформ, школ и родителей.

Отдельной линией форума проходит интеграция Казахстана и Центральной Азии в глобальное информационное пространство. Представители Jibek Joly/Silk Way, The Astana Times, Qalam Global, AnewZ и Euronews обсуждают, как вывести региональный контент за национальные границы и сделать англоязычную журналистику конкурентоспособной. Речь идет не только о расширении аудитории, но и о праве региона говорить с миром своим голосом.

Практическая программа переводит разговор о будущем в плоскость конкретных навыков. Участникам предлагают мастер-классы по мультиязычному вещанию с использованием ИИ, бизнес-аналитике, вайб-кодингу, TikTok LIVE и развитию медиаграмотности подростков. В деловой части форума обсуждают вопросы, от которых напрямую зависит устойчивость отрасли: государственную информационную политику, взаимодействие госорганов и СМИ, поддержку региональных редакций и экономику рекламного рынка.

Особым лейтмотивом юбилейного сезона стала преемственность поколений. Участники первых сессий Astana Media Week возвращаются на площадку уже как спикеры и руководители редакций – и в этом, пожалуй, самый наглядный итог десятилетия.

Форум завершится 16 октября торжественной церемонией вручения национальной премии Qazaqstan Media Awards, на которой назовут лучших профессионалов отечественной медиасферы. Но главный итог трех дней шире списка лауреатов: в эпоху стремительных технологий доверие остается главным капиталом журналистики, а человек – ее главным ориентиром.

Ермек КОЙЧЕБАЕВ, Астана