Развитие горного туризма — это не только строительство канатных дорог, трасс, гостиниц и других объектов. Туристическая инфраструктура создает условия для появления новых услуг, предпринимательских проектов, рабочих мест и дополнительной деловой активности.

Для Алматы это особенно актуально: горные территории находятся в непосредственной близости от мегаполиса, поэтому потенциальный рынок формируется как за счет приезжих туристов, так и жителей города.

Туристический поток формирует рынок для бизнеса

Посетителю гор необходим комплекс услуг: транспорт, питание, прокат оборудования, инструкторское сопровождение, размещение, экскурсии, развлечения и цифровые сервисы.

По данным Бюро национальной статистики, в 2025 году казахстанцы совершили 10,3 млн внутренних туристических поездок, а расходы внутренних туристов достигли 659,2 млрд тенге.

Для предпринимателей это означает широкий спектр возможностей: пункты проката, кафе, трансферные компании, спортивные школы, экскурсионные сервисы, туристические агентства, локальная продукция и цифровые решения.

Таким образом, развитие туристической территории создает спрос на целый комплекс услуг.

От инфраструктуры — к инвестициям в сервис

По мере развития дестинации меняется и характер потребления. Наличие размещения, питания, спортивных и рекреационных программ позволяет увеличивать продолжительность пребывания и расширять спектр услуг, которыми пользуется посетитель.

В 2025 году в Алматы за счет частных инвестиций было открыто 48 новых объектов размещения общей вместимостью 941 номер. Рост гостиничного фонда создает дополнительный спрос на рестораны и кафе, транспорт, прокат, экскурсии и другие сервисы.

Возможности для бизнеса разного масштаба

Туристическая отрасль позволяет одновременно развиваться крупным инвестиционным проектам и малому и среднему бизнесу.

Крупные инвесторы участвуют в создании гостиниц, курортной и спортивной инфраструктуры, тогда как МСБ закрывает повседневные потребности посетителей — питание, прокат, трансферы, экскурсии, спортивные занятия и локальную продукцию.

Развитие отрасли создает спрос и на новые профессиональные компетенции: необходимы тренеры, гиды, инструкторы, спасатели, технические специалисты и менеджеры спортивных объектов.

Круглогодичная модель — основа устойчивого бизнеса

Для предпринимателей важно, чтобы туристическая инфраструктура работала не только в высокий зимний сезон.

Зимой востребованы лыжи, сноуборд, прокат оборудования, инструкторские услуги и спортивные школы. Летом — хайкинг, веломаршруты, трейлраннинг, кемпинг, экскурсии и семейные программы. В межсезонье могут развиваться спортивные сборы, корпоративные и образовательные мероприятия.

Так формируется более устойчивая модель использования горных территорий в течение года. Значительную часть спроса при этом может формировать внутренний рынок Алматы — жители города, которым нужны возможности для спорта, отдыха и активного образа жизни.

Рынок уже показывает потенциал

Потенциал горного туризма подтверждается текущими показателями.

За январь–апрель 2026 года налоговые поступления от предприятий туристической отрасли в местный бюджет составили 30,4 млрд тенге, что на 13% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 

Инвестиционная активность также растет. За январь–июль 2026 года объем инвестиций в основной капитал в сфере туризма Алматы достиг 137,8 млрд тенге — на 37,3% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.

Эти показатели демонстрируют, что туризм уже формирует значительный экономический оборот, распределяемый между различными видами бизнеса.

Экономический потенциал Алматинского горного кластера

Алматинский горный кластер рассматривается как единая туристическая экосистема, объединяющая пять горных зон — Шымбулак, Кимасар, Бутаковку, Пионер и Ой-Карагай.

Развитие этих территорий создает условия для расширения размещения, питания, проката, спортивных занятий, экскурсий, транспорта и других сервисов. Распределение туристического потока между несколькими зонами позволяет формировать спрос на более широкой территории.

По прогнозным оценкам, реализация проекта позволит создать более 15 тысяч рабочих мест, а совокупный экономический эффект может превысить 1 трлн тенге в год.

Речь идет не только о занятости непосредственно на туристических объектах. Дополнительный спрос может распространяться на гостиничный и ресторанный бизнес, транспорт, торговлю, спорт и другие связанные отрасли.

Что получают город и предприниматели

Экономическая ценность развития горных территорий заключается в расширении самого рынка.

Для предпринимателей это новые сегменты и возможность создавать продукты вокруг растущего туристического спроса. Для города — дополнительные рабочие места, инвестиции, налоговые поступления и развитие связанных отраслей. Для жителей — больше возможностей для работы, предпринимательства, спорта и отдыха.

Поэтому инвестиции в горную инфраструктуру имеют значение шире самих объектов: они создают основу для развития туристической экономики, в которой могут появляться новые проекты и услуги.

В случае Алматы развитие Алматинского горного кластера может стать одним из инструментов формирования современной, круглогодичной туристической среды, открытой для бизнеса разного масштаба.