Казахстан все увереннее занимает свое место на мировой туристической карте. За последние семь лет страну посетили 56,8 млн иностранных туристов. Особенно показательна динамика последних лет: в 2025 году в Казахстан приехали 15,7 млн иностранных граждан, из которых 11,1 млн были отнесены к категории туристов. Только за первое полугодие 2026 года страна приняла около 7 млн зарубежных гостей.

Чем Казахстан привлекает иностранцев? Прежде всего тем, что здесь практически в одной стране можно увидеть совершенно разные природные миры. Горы Заилийского Алатау соседствуют с Чарынским каньоном и Кольсайскими озерами, степные просторы Сарыарки – с лесами Бурабая, а фантастические пейзажи Мангистау способны удивить даже опытного путешественника. Особое место занимает Туркестан – древний город Великого шелкового пути и один из главных центров исторического и духовного туризма.

Но иностранному гостю интересна не только природа. Все чаще путешественники стремятся познакомиться с национальной кухней, традициями, музыкой, бытом и историей казахского народа. Юрта, домбра, блюда национальной кухни, искусство гостеприимства – то, что для нас привычно, для зарубежного туриста становится настоящим открытием.

Вместе с ростом турпотока развивается и инфраструктура. Как сообщает Министерство туризма и спорта РК, в 2025 году число мест размещения достигло 4 482, а их единовременная вместимость превысила 233 тысячи мест. Инвестиции в туристическую отрасль составили около 1,26 трлн тенге, увеличившись за год на 32,6%. Следует отметить, что Новая Конституция страны благоприятствует привлечению инвестиций в туризм. Это позволит активнее развивать туристическую и транспортную инфраструктуру, реализовывать новые туристические проекты с участием частных инвесторов, а также расширять меры поддержки предпринимательства, что станет дополнительным стимулом для развития туристического бизнеса.

Новым фактором привлечения иностранцев стал событийный туризм. Сегодня путешествие в Казахстан все чаще планируют не только ради Чарына, Бурабая или Туркестана, но и ради большого концерта, фестиваля или спортивного события. Ярким примером стал приезд мировых звезд. В 2025 году концерты в Астане привлекли около 20 тысяч иностранных туристов, а загрузка гостиниц в дни мероприятий доходила до 95%.

На концерт Backstreet Boys в столицу специально приехали более 12 тысяч гостей из 45 стран. В Алматы концерт Jennifer Lopez собрал 27 тысяч зрителей, около 7 тысяч из них прибыли из 35 стран мира.

Такие события работают далеко за пределами концертных площадок. Иностранные гости бронируют гостиницы, пользуются транспортом, посещают рестораны и достопримечательности, покупают сувениры. В результате выигрывает вся городская экономика. По итогам 2025 года расходы иностранных туристов в Казахстане достигли 2,9 млрд долларов.

Отдельное место в продвижении страны занимает Димаш Кудайберген. У казахстанского артиста огромная международная аудитория, и для тысяч его поклонников интерес к творчеству певца постепенно перерастает в интерес к его родине. Поклонники Димаша приезжают в Казахстан из разных стран на концерты, знакомятся с Астаной и Алматы, национальной культурой и традициями. В этом смысле артист становится своеобразным культурным послом страны: через музыку иностранная аудитория открывает для себя Казахстан. Именно такой эффект особенно ценен для туризма. Современный путешественник ищет уже не просто достопримечательность, а впечатление и историю, которую сможет увезти с собой.

Рост турпотока ставит перед Казахстаном и новые задачи. Красивой природы недостаточно. Иностранному путешественнику нужны хорошие дороги, удобные санитарные зоны, понятная навигация, информация на английском и других языках, качественный сервис, мобильная связь и возможность без труда забронировать гостиницу, экскурсию или транспорт.

Поэтому следующая задача – превратить растущий интерес к Казахстану в желание вернуться сюда еще раз. Потенциал для этого огромен. У страны есть то, что сегодня особенно ценится в мировом туризме: нетронутая природа, пространство, самобытная культура, древняя история и одновременно современные города.

Еще недавно иностранцу приходилось объяснять, где находится Казахстан. Сегодня все чаще вопрос звучит иначе: что обязательно посмотреть в Казахстане? Этому способствуют и последние события в мире туризма – знаменитое туристическое издание Lonely Planet внесло Астану в число 50 направлений и туристических впечатлений, рекомендованных на 2027 год. Еще одним международным признанием стало включение Казахстана в гостиничный гид MICHELIN Key. В 2026 году страна впервые появилась в его глобальной подборке, причем сразу пять казахстанских отелей были удостоены одного ключа MICHELIN.

И это, пожалуй, один из лучших показателей того, что страна становится все более узнаваемой и привлекательной для путешественников со всего мира.