Казахстан последовательно расширяет свое присутствие на международном туристском рынке и использует комплекс инструментов для привлечения иностранных туристов. В 2025 году страну посетили 15,7 млн иностранных граждан, из которых 11,1 млн совершили поездки продолжительностью более одного дня и в соответствии с международной методологией классифицируются как туристы, передает Liter.kz.

Одним из ключевых направлений является международное продвижение. В 2025 году Казахстан был представлен национальным стендом на трех крупных международных туристских выставках в Берлине, Дубае и Шанхае. Кроме того, проведены B2B-встречи с представителями туристского бизнеса в Сеуле, Гуанчжоу и Токио. Такие мероприятия позволяют напрямую презентовать туристский потенциал Казахстана зарубежным туроператорам и формировать новые деловые контакты.

Важную роль играют информационные туры для зарубежных представителей СМИ и туристского бизнеса. В 2025 году организовано 16 инфотуров с участием 115 представителей из 12 стран. Участники посетили туристские объекты Акмолинской, Алматинской, Восточно-Казахстанской и Мангистауской областей, а также Астаны и Алматы. Среди участников — представители туристского бизнеса Китая, ОАЭ, Индии, Республики Корея, Германии и Японии. По итогам инфотуров обеспечен выход 88 публикаций с совокупным охватом более 31,2 млн просмотров.

Отдельное внимание уделяется цифровому продвижению. По итогам 2025 года общий охват контента о Казахстане в Instagram, Facebook, TikTok и YouTube составил 13,6 млн просмотров. На китайских платформах Weibo, WeChat и RED совокупный охват достиг 1,4 млн пользователей. Это позволяет продвигать туристские возможности страны непосредственно среди потенциальных путешественников на целевых зарубежных рынках.

Дополнительным инструментом продвижения стало сотрудничество с международными тревел-блогерами. В частности, китайский блогер Tao Mingxu (Taotao) с сентября 2024 года четыре раза посетила Казахстан и разместила более 80 видеороликов о стране. Совокупный охват опубликованного контента превысил 530 млн просмотров. Подобный формат позволяет показывать туристские возможности Казахстана через личный опыт путешественников и знакомить зарубежную аудиторию с природными, культурными и туристскими объектами страны.

Продвижению Казахстана способствует и развитие событийного туризма. В 2025 году в стране состоялись крупные международные концерты и фестивали с участием мировых артистов, включая Jennifer Lopez, Backstreet Boys, Robbie Williams, Alan Walker и Craig David. В частности, концерты Jennifer Lopez прошли в Астане и Алматы, международный фестиваль Park Live Almaty объединил известных зарубежных исполнителей, а в Астане состоялся фестиваль Alem Fest. Проведение таких мероприятий повышает международную узнаваемость Казахстана и формирует дополнительный интерес к стране как туристскому направлению.

Продвижение сопровождается развитием туристской инфраструктуры и транспортной доступности. Расширяется география международного авиасообщения, действует режим “открытого неба”, расширяется безвизовый режим с рядом государств. Одновременно реализуются инфраструктурные проекты в ключевых туристских территориях, включая Щучинско-Боровскую курортную зону, Мангистаускую область и Алматинский горный кластер.

В целом Казахстан использует сочетание международного маркетинга, работы с зарубежными СМИ и туроператорами, цифрового продвижения, сотрудничества с блогерами и проведения крупных международных событий. Такой комплексный подход способствует повышению узнаваемости страны, формированию спроса на туристские продукты Казахстана и увеличению числа иностранных туристов.