Новые требования продвижения будут распространяться как на офлайн-торговлю, так и на электронные площадки, передает Liter.kz, со ссылкой на Министерство торговли и интеграции РК.

В ведомстве планируют закрепить обязанность маркетплейсов обеспечивать приоритетное отображение отечественных товаров в поиске, а также создавать отдельные разделы для продукции, произведенной в Казахстане. Пакет законодательных поправок сейчас находится на согласовании в госорганах. Об этом заявила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова на круглом столе "Продвижение национального бренда "Қазақстанда жасалған" в торговых сетях".

Новые меры становятся частью государственной политики по развитию местного производства. Сейчас законодательство уже устанавливает обязательную долю казахстанских товаров в торговых объектах – не менее 30% ассортимента. Дополнительно до 20% может выделяться в рамках программ поддержки с участием фонда "Даму". 

"Продукция отечественных товаропроизводителей должна находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя. Это так называемая золотая полка. Именно с нее покупатель берет товар в первую очередь. Я думаю, казахстанский производитель имеет право на это место", – отметила Айжан Бижанова.

Эффективность мер подтверждает эксперимент Национального аналитического центра при Назарбаев Университете, проведенный совместно с торговой сетью Magnum при участии Behavioural Insights Team (Великобритания).

В течение четырех недель в магазинах использовали баннеры, стикеры, разделители полок, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку "Сделано в Казахстане".

Результат превзошел международные показатели: продажи казахстанского сыра выросли на 20%, тогда как средний мировой эффект подобных мер составляет около 8%.

"Наш эксперимент доказывает, что казахстанцы готовы проявлять "экономический патриотизм", нужно лишь помочь им сделать этот выбор в магазине, то есть сделать продукт более узнаваемым и видимым", – отметила директор Центра госуправления и поведенческой госполитики НАЦ Салтанат Джаненова.

Министерство торговли и интеграции также усиливает контроль за соблюдением требований. Основанием для внеплановых проверок могут стать обращения о нарушениях законодательства.

За ограничение доступа казахстанских товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками будут штрафовать.

Параллельно ведомство разрабатывает дополнительные изменения в законодательство. Среди них введение понятия "непродуктивного посредника", усиление контроля за торговыми барьерами, а также обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к свободным торговым площадям.