Рекламная кампания платформы для прогнозирования спортивных событий Novig с участием актрисы Сидни Суини вызвала резкую реакцию среди спортсменок. Они заявили, что ролик вновь сводит женщин в спорте к внешности и сексуальности, передает Liter.kz со ссылкой на Associated Press.

В рекламе Суини предстает практически без одежды, прикрывая тело футбольными мячами и элементами спортивной экипировки.

Кампания быстро вызвала обсуждение в соцсетях. Одной из самых жестких критиков стала четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус.

"Я не могу описать, насколько я возмущена, когда смотрю на это. Как мы можем жить в мире, где монетизация женского тела и сексуализация женского спорта до сих пор существуют?" – написала она.

Британская спринтерша Эми Хант также публично обратилась к Суини. После финала забега на 200 метров на чемпионате Ultimate Championship в Будапеште она посмотрела в камеру и сказала:

"Сидни Суини, вот как выглядят женщины в спорте. Мышцы, упорный труд, пот, кровь, слезы".

Бывшая американская гимнастка Грейси Крамер, которая большую часть жизни провела в спорте, назвала рекламу возмутительной. По ее словам, спортсменкам и без того приходится бороться с тем, чтобы их воспринимали прежде всего как профессионалов.

Она опубликовала фотографии тренирующихся спортсменок и сопроводила их подписью: "Как выглядит женщина в спорте".

С критикой выступила и китайско-немецкая регбистка Софи Фелла. Она отметила, что спортсменки могут быть примером для девочек и женщин, поскольку помогают переосмыслить навязанные обществом представления о внешности и женственности.

По ее мнению, именно поэтому подобная рекламная кампания воспринимается как неуважение к женщинам, которые профессионально занимаются спортом.

Суини ответила фотографиями спортсменок

На фоне критики сама Сидни Суини в своих соцсетях опубликовала серию обложек из Body Issue журнала ESPN The Magazine.

В рамках ежегодного выпуска профессиональные спортсмены позируют обнаженными или полуобнаженными, показывая особенности тел, сформированных многолетними тренировками.

Публикацию восприняли как ответ на критику, однако сама актриса прямо не объяснила, была ли публикация связана с разгоревшимся спором вокруг рекламы.

Представители Суини не дали оперативного ответа.

У Суини уже были спорные рекламные кампании

Это не первый случай, когда рекламные проекты с участием актрисы становятся предметом общественных споров.

В 2025 году широкое обсуждение вызвала ее кампания American Eagle, построенная на игре слов между "jeans" джинсы и "genes" гены. Реклама вызвала дискуссии в соцсетях и привлекла внимание к тому, каким образом бренды используют внешность знаменитостей и гендерные образы в своих кампаниях.

Сама Суини за последние годы превратилась в одну из самых заметных молодых актрис Голливуда. Она дважды номинировалась на премию "Эмми", а в 2025 году сыграла главную роль и выступила продюсером фильма "Кристи" о профессиональной боксерше Кристи Мартин.

На этот раз спор вокруг ее имени оказался связан уже не только с рекламой, но и с более широким вопросом о том, как сегодня принято показывать женщин-спортсменок – через их внешность или через результаты, которые они достигают.