Подготовка к школе начинается уже в июле и продолжается осенью: семьи обновляют гардероб, выбирают технику и обустраивают домашнее рабочее место. Вместе с покупками меняются и способы учиться — школьники используют поисковые системы и голосовых помощников, чтобы повторять программу и разбираться в сложных темах.

Подготовка к школе в Казахстане давно не ограничивается покупкой формы и канцелярии. Интерес к школьной форме начинает расти уже в июле — на 88% относительно среднемесячного уровня. Август становится пиком комплексных покупок: запросов о рюкзаках и портфелях становится больше на 79%, о детской одежде и обуви — на 28%. Одновременно пользователи ищут косметику и электронику для учебы. Об этом говорят обезличенные агрегированные данные о запросах пользователей к Яндекс Поиску в Казахстане за 2024 и 2025 годы.

Техника становится заметной частью подготовки к школе. В третьем квартале интерес к планшетам возрастает в три раза, к смартфонам — в два раза, к компьютерам и ноутбукам — на 57%. Покупатели подходят к выбору тщательно: летом один пользователь делает в среднем 17 запросов о товарах для учебы в месяц, а наиболее активные — около 35. Каждые полмесяца в июле и августе число новых пользователей, впервые заинтересовавшихся школьными товарами, увеличивается примерно на 65%.

Подготовка не заканчивается покупками. Яндекс Поиск с Нейро помогает быстрее освежить школьную программу: простыми словами объяснить Past Simple, разобраться, как вычислить процент, или вспомнить причины исторических событий. В ответе можно получить краткое объяснение со ссылками на источники, а также подобрать книги, статьи и другие материалы для более глубокого изучения темы.

Среди запросов на казахском языке доля образовательных тем достигает примерно 70%: школьники спрашивают о законах физики, исторических событиях и других темах программы. Автоматический перевод видео в Яндекс Браузере открывает на казахском языке доступ к зарубежным лекциям, образовательным роликам и курсам.

Вопрос можно не только ввести в поисковую строку, но и задать голосом ИИ-ассистенту Алисе в умной колонке — на русском или казахском языке. Например: "Почему мы видим молнию раньше, чем слышим гром?", "Почему в горах холоднее, хотя они ближе к Солнцу?", "Как работает компас?" или "Чем метеор отличается от метеорита?". Если объяснение осталось непонятным, Алису можно попросить рассказать проще, привести пример или ответить на уточняющий вопрос.

Станция с Алисой пригодится и в повседневной школьной рутине: поставит будильник к началу занятий, запустит таймер во время выполнения задания или чтения, напомнит вечером собрать портфель, а утром — взять сменную обувь или форму на физкультуру. Родители могут обращаться к Алисе вместе с ребенком, чтобы проверить факт, вспомнить правило или разобрать незнакомое понятие.

Так, перед началом учебного года аналитики Yandex Qazaqstan изучили обезличенные запросы по школьной программе, которые дети задавали ИИ-ассистенту Алисе через умные колонки с августа 2025 года по июль 2026 года. Чаще всего школьников интересовали вопросы по языкознанию и географии. Например, какая река самая длинная, сколько стран в мире и что такое синквейн. Популярны также вопросы о людях и причинах явлений – например, кто такой Эйнштейн и почему Марс красный. 

Вот как выглядит топ-самых популярных запросов по школьной программе:

С возрастом темы становятся сложнее. Ученики начальных классов чаще спрашивают, что такое орфограмма, грамматическая основа и атмосферные осадки, а старшие школьники — что такое парадокс и кто такой интроверт.