Гульзира Омарова — эксперт по PR и коммуникациям из Казахстана с значительным опытом работы в государственных СМИ, международных компаниях и госструктурах. Она прошла путь от рядового журналиста на казахстанском телевидении до основательницы первой онлайн-PR-академии для журналистов Центральной Азии. Сегодня она делится с читателями Liter.kz своим профессиональным путём, опытом и позицией по вопросам развития PR в регионе.

— Гульзира, с чего началась ваша карьера в медиа?

— Мой путь начался в 2013 году на 7 канале, куда я пришла на летнюю практику в качестве журналиста и решила навсегда связать свою жизнь с этой сферой.  7 канал стал для меня не только школой для профессионального роста, но и школой жизни. После старта на 7ом канале, я работала в АО «Агентство Хабар», в новостных отделах телеканалов Хабар и Хабар 24. 

— Как вы перешли в сферу PR и госкоммуникаций?

— Я получила приглашение работать в PR-отделе международной выставки Astana EXPO-2017, а затем после окончания выставки перешла в одну из портфельных компаний холдинга «Самрук-Казына» в качестве пресс-секретря/пиар менеджера . Позже была назначена пресс-секретарем Министерства юстиции РК. Каждый этап давал мне не только опыт, но и понимание — насколько стратегически важна качественная коммуникация.

— Почему вы решили продолжить обучение за границей?

— Я всегда стремилась к системным знаниям, и получила государственную стипендию «Болашак» на обучение в магистратуре по специальности «Коммуникации и медиа» в США. Учёба длилась два года. Параллельно я жила в Нью-Йорке и посещала топовые ток-шоу, наблюдая за тем, как устроены американские СМИ и публичные коммуникации.

— Расскажите о создании вашей PR-академии.

— В 2023 году я решила создать образовательную онлайн-платформу для журналистов Центральной Азии, которые хотят перейти в PR. Это первая в своём роде PR-академия в регионе. Я на собственном опыте знаю, что в Казахстане не хватает системного, качественного обучения по связям с общественностью. А большинство сегодняшних PR-специалистов — это бывшие журналисты. Я захотела помочь коллегам журналистам совершить этот переход профессионально, этично и по международным стандартам.

— Что, по вашему мнению, необходимо изменить в сфере PR в Казахстане и ЦА?

— Нам нужно системно развивать эту профессию: внедрять обучение, разграничивать роли (PR-специалист, пресс-секретарь, маркетолог), обозначать стандарты и этические нормы. Мы должны понимать, что PR — это не «что-то дополнительное», это сердце имиджа, голос организации и часть её долгосрочной стратегии. Проигрывает тот, кто недооценивает пиар и его влияние. Я очень рада, что моя онлайн-академия помогла и продолжает помогать моим коллегам из Центральной Азии открывать мир международного PR, знакомиться с мировыми стандартами и внедрять их в свою профессиональную деятельность. Это мой личный вклад в развитие отрасли и создание нового уровня коммуникационной культуры в нашем регионе.