В уходящем году TikTok продолжил укреплять свою роль одной из ведущих цифровых платформ в Казахстане, объединяя пользователей вокруг контента, отражающего интересы и ценности локального сообщества. Редакция Liter.kz выяснила, кто стал любимцем казахстанской платформы в 2025 году.

На днях платформа для создания и просмотра коротких роликов подвела итоги конкурса #ВыборСообщества2025, в рамках которого пользователи сами выбрали креаторов, ярче всего проявивших себя на платформе. Конкурс наглядно показал, насколько разнообразным и зрелым стало локальное сообщество платформы. Две недели казахстанская аудитория голосовала за любимых авторов в семи категориях – от развлекательного и спортивного контента до образования, культуры, путешествий, кулинарии и малого бизнеса.

Кино как повод для диалога

Так лучшим автором развлекательного контента по итогам голосования стал Нұрбек Қасымбеков, @daulenuly – креатор, который регулярно делится кинообзорами на казахском языке. В своих видео он рассказывает о новинках проката, делится ожиданиями от предстоящих премьер и объясняет, на какие фильмы стоит обратить внимание. Благодаря динамичной подаче, лаконичному формату и живому языку его ролики помогают зрителям легко ориентироваться в мире кино и делают обсуждение фильмов доступным для широкой аудитории.

К слову, 2025 год стал особенным для киноманов благодаря запуску кампании #нетамашалаймыз –  первой инициативы платформы, направленной на поддержку локальной киноиндустрии. Благодаря специальному разделу в приложении, эксклюзивным материалам и конкурсу роликов о кино, пользователи активно вовлекались в обсуждение фильмов и сериалов, способствуя развитию киносообщества в Казахстане.

В центре казахстанской спортивной повестки

Лучшим спортивным креатором по итогам голосования стал Темирлан Орынбаев - @temirlan_erzhanovich. В своих видео он освещает события казахстанского футбола – от матчей и турнирных новостей до анализа выступлений локальных команд и игроков. Контент креатора помогает аудитории быть в курсе актуальной спортивной повестки, следить за развитием футбола в стране и чувствовать себя частью активного фан-сообщества. Выбор пользователей в этой номинации особенно символичен в этом году, когда внимание казахстанской аудитории было приковано к выступлениям отечественных футболистов на международной арене, включая матчи Лиги чемпионов, за которыми на платформе наблюдали миллионы болельщиков.

Казахский язык как ключ к культурному контексту

Лучшим автором познавательного контента стала Алтынай Утегенова @altynai_qazaq_tili. Креатор последовательно популяризирует изучение казахского языка, объясняя лексику, грамматические правила и языковые нюансы в простом и доступном формате. В своих роликах Алтынай помогает зрителям не только расширять словарный запас, но и глубже понимать культурный контекст языка, делая обучение важной частью повседневной ленты платформы.

Самый вкусный контент о домашней кухне

Лучшим кулинарным креатором по версии пользователей стала Найля Павловская @nyakushkaa. В своем аккаунте она делится простыми и понятными домашними рецептами, превращая процесс готовки в теплые семейные ролики. Видео Найли вдохновляют зрителей экспериментировать на кухне, готовить для себя и близких и находить удовольствие в повседневной кулинарии, делая ее доступной и по-домашнему уютной.

Путешествия с виртуальным гидом

Платформа коротких креативных роликов также отметила достижения в области путешествий. Уже второй год подряд победительницей в данной номинации становится @zhuldyz_rakhmet. Будучи тревел-журналистом, девушка через свои ролики показывает красоты Казахстана, раскрывая уникальность его природы и архитектуры. Жулдыз стала виртуальным гидом, вдохновляя своих подписчиков исследовать родной край.

Культурный код казахстанцев

Лучшим аккаунтом о культуре по версии пользователей стал проект “Ұлт қазынасы”, @ult_kazynasy, за которым стоит целая команда авторов – Нариман Карабалин, Бисултан Омирбаев, Бауыржан Тылеуханов и Адиль Имантаев. Эти креаторы рассказывают о культурных и языковых особенностях разных регионов Казахстана, а также делятся историями о прошлом страны. Через короткие видео они делают национальное наследие понятным и близким широкой аудитории, помогая по-новому взглянуть на казахскую культуру в цифровом формате.

Бизнес с человеческим лицом

TikTok в Казахстане давно перестал быть площадкой только для досуга. Платформа стала важным инструментом для предпринимателей, позволяя малому бизнесу находить свою аудиторию, выстраивать живую коммуникацию с клиентами и расти за счет креативного контента. Подтверждает этого первое исследование влияния платформы на малый и средний бизнес Казахстана, проведенное в 2025 году платформой и Национальной палатой предпринимателей “Атамекен”. По его данным, каждый восьмой предприниматель, использующий платформу еженедельно, получает более половины своего дохода благодаря активности на платформе. 

Именно поэтому номинация “Лучший аккаунт малого бизнеса” стала одной из самых значимых в итогах года платформы. Победителем в этой категории пользователи выбрали аккаунт “Донер на Сатпаева”, @doner_na_satpayeva_, который делает главными героями видео своих клиентов. Команда аккаунта снимает живые, динамичные ролики – от забавных диалогов до неожиданных реакций гостей. Благодаря юмору, искренним эмоциям и узнаваемым ситуациям их контент стал вирусным и полюбился широкой аудитории.

Итоги конкурса #ВыборСообщества2025 еще раз показали, что TikTok в Казахстане – это прежде всего талантливые люди. Победители разных номинаций представляют самые разные сферы, но их объединяет одно: искренний диалог с аудиторией и умение говорить с ней на одном языке. Именно такой контент пользователи поддерживали в 2025 году, формируя ленту, в которой отражается современная жизнь страны – от культуры и спорта до образования и предпринимательства.