Великобритания ввела беспрецедентные меры по защите здоровья нации, официально запретив онлайн-продвижение продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли (HFSS). На телевидении для роликов с вредной едой теперь действует “комендантский час” – их показ разрешен только после девяти вечера, передает Liter.kz.

Реформа затронула 13 категорий товаров: от классических бургеров и чипсов до подслащенных йогуртов, которые часто ошибочно считаются полезными.

Основная цель правительства – остановить эпидемию детского ожирения, которая обходится бюджету страны в астрономические 11 миллиардов фунтов стерлингов в год.

Главные изменения в рекламной политике Британии:

Тотальный бан в интернете: Любая платная реклама фастфуда и сладостей в социальных сетях и поисковиках теперь вне закона. ТВ-ограничения: Рекламодателям закрыли доступ к дневному и вечернему эфиру (до 21:00), чтобы минимизировать влияние на детей. Прогноз по здоровью: Власти рассчитывают, что такие меры предотвратят развитие ожирения как минимум у 20 тысяч детей. Смена стратегии: Бизнес уже начал адаптироваться – в рекламных кампаниях вредные продукты массово заменяют на овощи и фрукты, чтобы избежать санкций от регулятора ASA. Масштаб проблемы: По статистике, каждый десятый дошкольник в Британии страдает от избыточного веса, что заставляет власти действовать максимально жестко.

Эксперты уверены: ограничение агрессивного маркетинга – единственный способ снизить потребление пустых калорий в цифровую эпоху.

“Мы больше не можем позволять алгоритмам диктовать нашим детям, что им есть. Это не просто вопрос рекламы, это вопрос будущего здоровья нации”, – подчеркивают сторонники реформы.

Читайте также: 

С глаз долой: рекламу фастфуда могут ограничить в Казахстане

Фитнес-блогер скончался после поедания фаст-фуда

Любовь к фастфуду чуть не убила мужчину в Актау