Блогеры вместо рекламы: почему казахстанцы все чаще доверяют рекомендациям инфлюенсеров и UGC-блогеров

Сегодня инфлюенсеры становятся одним из самых эффективных каналов продвижения товаров и услуг. Благодаря тесному контакту с аудиторией они способны не только повышать узнаваемость брендов, но и напрямую влиять на решение о покупке. Главная причина такого влияния — доверие. В отличие от традиционной рекламы, которую потребители часто воспринимают скептически, рекомендации блогеров выглядят как личный опыт использования продукта. Особенно это заметно среди молодежи, для которой мнение любимого автора в социальных сетях нередко становится решающим фактором при выборе косметики, одежды, техники и других товаров. Подробнее – в материале Liter.kz.

Рынок продолжает расти

Популярность инфлюенсер-маркетинга подтверждают и статистические данные. По информации Statista, объем этого рынка в Казахстане уже достиг 28 млн евро. По прогнозам аналитиков, к 2027 году показатель увеличится до 43 млн евро.

Мировые тренды также свидетельствуют о растущем интересе бизнеса к сотрудничеству с блогерами. По данным исследования, около четверти компаний направляют более 40% своего маркетингового бюджета именно на инфлюенсер-маркетинг, считая этот инструмент одним из наиболее эффективных для взаимодействия с аудиторией.

“Если человек дорожит репутацией, он не станет рекламировать что попало”

Казахстанка Латифа Шакирова признается, что при выборе косметики и одежды регулярно ориентируется на рекомендации блогеров. Среди тех, кому она доверяет, — Сара Шакет (@kiingsarah), Кристина Коробко (@kgamine) и Татьяна Алексеевна (@tanya.guul).

“У меня есть несколько блогеров, за которыми я слежу каждый день. Я знаю их семьи, образ жизни. Конечно, понимаю, что они показывают далеко не все, но этого достаточно, чтобы сформировалось доверие. Если блогер рекомендует, например, патчи для глаз и говорит, что они действительно работают, скорее всего, я их куплю. Мне кажется, человек сам пользуется этим продуктом, дорожит своей репутацией и не станет рекламировать что попало”, — рассказывает она.

По словам Латифы, аудитория быстро замечает неискренность и не прощает откровенно неудачные рекламные интеграции.

“Я видела, как блогеры теряли аудиторию после рекомендаций некачественных товаров. Если после покупки подписчики понимают, что продукт оказался плохим, доверие к автору начинает исчезать. А без доверия блогер превращается просто в рекламную площадку”, — считает собеседница.

Именно доверие остается главным активом инфлюенсеров. Поэтому успешные авторы все чаще стараются тщательно выбирать рекламодателей, понимая, что одна неудачная рекомендация может обойтись дороже, чем отказ от выгодного коммерческого предложения.

Однако тренд бесконечной рекламы сменяется новой тенденцией — дейинфлюенсингом. Это движение против бездумного потребления, когда блогеры советуют не покупать определенные товары, если они не соответствуют заявленным качествам. Теперь для инфлюенсера важнее сохранить репутацию и доверие аудитории, чем разово заработать на рекламе сомнительного продукта.

Главный вызов для брендов сегодня — найти правильного блогера, который действительно резонирует с их аудиторией. Люди больше не верят безликим рекламным роликам. Они хотят видеть настоящие истории, честные обзоры и рекомендации, основанные на личном опыте.