Фаст-фэшн или быстрая мода – этот феномен стал неотъемлемой частью современной индустрии одежды. Термин описывает стремительное производство и массовое распространение модных трендов, что позволяет потребителям быстро освежить свой гардероб по доступным ценам. Однако за этой мгновенной доступностью стоит ряд вопросов и проблем, передает Liter.kz. 

Качество жизни 

Быстрая мода вызывает как негативные, так и позитивные отклики в научных и экономических сообществах. К примеру, критикуется за свое воздействие на окружающую среду, социальные стандарты и качество производства, условия труда, отмечает эксперт Гайникен Батталова из казахстанского Института экономических исследований (ERI).

Экономический рост в сфере быстрой моды проявляется в стратегиях производства ведущих компаний, таких как H&M и Shein, Zara и т. д. Экспортеры быстрой моды из Азии, включая Индию, Бангладеш, Вьетнам, Китай, Индонезию, и Камбоджу, зависят от этой индустрии, которая приносит значительные доходы. Например, Китай только в 2022 году выручил $158,4 миллиарда от экспорта готовой одежды. Однако условия труда в этих странах представляют серьезные риски для здоровья и безопасности работников, влияя на мировую рабочую силу в целом.

В этой “модной математике” показано, что ткань из полиэстера – звезда бюджета, но хлопок тоже не отстает в борьбе за доступность. Оба материала выходят дешевле, чем элитные шелк и шерсть. Чтобы создать обычную футболку, нужно всего 0,7 кг хлопчатобумажной ткани, и это обходится менее чем в $39. Экономия на материалах позволяет индустрии быстрой моды создавать огромные коллекции стильной одежды, не “раскошеливаясь”. Таким образом, розничные магазины зарабатывают, продавая массу модных нарядов с высокой наценкой на стоимость материалов.

Флагманами фаст-фэшн являются торговые знаки, такие как Primark, H&M, Shein и Zara, они обеспечивают высокий оборот недорогой сезонной и модной одежды, привлекая потребителей, следящих за последними тенденциями.

Ведение бизнеса

Ожидается, что к 2030 году фаст-фэшн обещает принести мировой экономике настоящий куш – в размере $192 миллиардов! Эти бренды наращивают стратегии производства в развивающиеся странах Азии, которые оптимизируют их издержки и позволяют оставаться в лидерах гонки за прибылью. Такой ход отдаляет их от стандартов ответственного ведения бизнеса.

Различные источники высказывают опасения относительно рабочих условий в индустрии моды, указывая на примеры крупных брендов, таких как H&M и GAP и т. д., которые сталкиваются с обвинениями в недостаточной оплате труда и небезопасных условиях труда для своих работников. Подтверждением этому является случившаяся катастрофа на заводе в Рана Плаза в Бангладеш в 2013 году, где погибли сотрудники фабрики. Данный инцидент подчеркивает недостаточные условия труда и безопасности, которые могут сопровождать производство быстрой моды. Эти факты указывают на то, что фаст-фэшн при несоблюдении стандартов ответственного ведения бизнеса может иметь серьезные негативные последствия для своих работников и общества в целом.

Кроме того, фаст-фэшн также подвергается критике из-за ее воздействия на окружающую среду. Примерно 8–10% глобальных выбросов углерода в год приходится на мировую индустрию моды, и большая часть из них связана с быстрой модой. Низкая стоимость производства, использование синтетических материалов, применение химикатов и недостаточные меры по защите окружающей среды приводят к избыточным отходам и другим негативным последствиям.

По данным отчета Всемирного экономического форума за 2022 год, производство одежды занимает третье место среди основных источников загрязнения, сбрасывая в атмосферу пять процентов общемировых выбросов парниковых газов, что эквивалентно 2,1 миллиарда метрических тонн. За последние два десятилетия объем производства одежды увеличился вдвое из-за роста спроса, однако срок службы одежды за тот же период сократился на 36% по всему миру, что вызывает определенные тревоги.

Мы можем помочь

Производство одежды, особенно из хлопка, требует огромных объемов воды и выбросы красителей в океаны ухудшают качество воды. Синтетические материалы, используемые в одежде, вносят свой вклад в загрязнение океанов микропластиком. Производство одной хлопковой рубашки требует огромных трех тысяч литров воды. Этот процесс приводит к сбросу значительного количества красителей в океан, вредя его экосистеме, а также 35% пластиковых микроволокон, загрязняющих океаны, связаны с синтетическими материалами, используемыми в производстве одежды.

Идеи по использованию налоговых мер для стимулирования компаний в уменьшении углеродного следа заслуживают внимания. Это поддерживает общественные усилия по борьбе с климатическими изменениями и создает важный диалог о том, как бизнес может быть более ответственным в отношении окружающей среды.

Фаст-фэшн, несмотря на свою популярность, сталкивается с проблемой неэкологичности, так как увеличивается количество текстильных отходов, выбрасываемых в мусорную систему, выходящее за пределы возможностей промышленности. На сегодня отрасль быстрой моды мало заботится об окончании жизненного цикла одежды, но под давлением общественности некоторые компании начинают собирать и экспортировать использованный текстиль в развивающиеся страны на благотворительность. С увеличением производства и отказом благотворительных организаций от быстрой моды из-за ее дешевизны, компании прилагают усилия для поиска устойчивых решений, чтобы соответствовать социальным и, возможно, правительственным требованиям.

Несмотря на критику, фаст-фэшн также имеет свои преимущества. Производители этого сегмента часто сталкиваются с обвинениями в низких заработных платах для трудовых ресурсов из развивающихся стран. Однако стоит отметить, что они предоставляют возможность тем, кто не имеет высокой квалификации, возможность зарабатывать и содержать свои семьи. Также доступность моды по низким ценам — важный аспект фаст-фэшн. Это дает возможность людям с ограниченным бюджетом следить за трендами и иметь стильную одежду. Для многих это становится единственным способом быть в тренде.

                                                                                        Раушан Джапарова