Искусственный интеллект все активнее внедряется в разные сферы – от медицины и финансов до образования и креатива. Нейросети умеют писать тексты, создавать дизайн, анализировать данные и даже вести переписку с клиентами. Все это поднимает один из самых обсуждаемых вопросов последнего времени: какие профессии могут быть заменены ИИ, а где без человека все еще невозможно обойтись?

На фоне стремительного развития технологий многие специалисты задумываются о будущем своих профессий. Автоматизация рутинных задач, генеративный контент и интеллектуальные ассистенты уже меняют привычный рынок труда. В то же время появляются новые профессии и навыки, которые ранее не существовали, и растет спрос на специалистов, умеющих взаимодействовать с ИИ. Чтобы разобраться в этих вопросах, редакция Liter.kz поговорила с Жанатом Карымовым, основателем клуба FTT – Future Technology Team в Астане. Под руководством Жаната выпускники IT-университетов и практикующие специалисты – помогают участникам интегрировать ИИ в бизнес, маркетинг, образование и креативные индустрии. 

– Как вы видите влияние нейросетей на профессии в сфере маркетинга, брендинга и креатива?

– Нейросети уже кардинально меняют правила игры. Если раньше для создания креативных кампаний требовались недели, сегодня многие этапы – от генерации идей до подготовки контента – можно сократить до часов. В маркетинге ИИ помогает анализировать аудиторию с точностью, которую сложно достичь человеку, а в брендинге – мгновенно тестировать разные визуальные концепции. Это снижает порог входа в креативную индустрию, но одновременно повышает требования к уникальности и глубине идей, ведь “средний” контент теперь генерируется мгновенно.

– Какие задачи в этих сферах нейросети способны выполнять лучше человека, а какие требуют человеческого участия?

– ИИ превосходит человека в скорости обработки данных, генерации черновиков и тестировании гипотез. Например, он может за секунды создать десятки вариантов рекламных баннеров, подобрать оптимальные ключевые слова или сформировать посты для соцсетей с учетом трендов. Однако, когда речь идет о стратегическом видении бренда, эмоциональной тонкости и создании уникальной креативной концепции, человеческое участие остается ключевым. Машина может предложить варианты, но “почувствовать” бренд и аудиторию в культурном контексте способен только человек.

– Какие навыки будут особенно востребованы в профессиях, которые нейросети не смогут полностью заменить?

– Прежде всего – критическое мышление и умение формулировать правильные задачи для ИИ (prompt engineering). Также вырастет ценность навыков, связанных с кросс-дисциплинарным мышлением: сочетание маркетинга, психологии, дизайна и анализа данных. Важными станут умение управлять проектами, строить коммуникацию между командой и заказчиком, а также способность адаптировать решения ИИ под реальные потребности бизнеса.

– Как специалистам лучше адаптироваться к изменениям на рынке труда с развитием ИИ?

– Главная стратегия – воспринимать ИИ не как угрозу, а как инструмент, который расширяет профессиональные возможности. Рекомендую инвестировать время в изучение основных AI-инструментов, участвовать в сообществах и проектах, где можно на практике применять новые технологии. Важно быть готовым к постоянному обучению: рынок меняется быстро, и специалист, который умеет быстро адаптироваться, всегда будет востребован.

В конце беседы Жанат Карымов рассказал, какие профессии уже частично или полностью трансформируются из-за нейросетей. Среди них – копирайтеры, где ИИ пишет тексты на основе заданных параметров, и роль человека смещается в сторону редактора и стратега. Дизайнеры получают возможность использовать генеративную графику и инструменты типа Midjourney для создания изображений без долгой ручной работы, при этом дизайнер остается арт-директором, задающим стиль. Маркетологи видят изменения в аналитике и планировании кампаний, снижая зависимость от ручного анализа данных. SMM-специалисты благодаря автоматизации постинга и подбору трендовых тем создают контент быстрее, но стратегическое планирование и работа с комьюнити остаются за человеком.

Нейросети уже изменяют рынок труда, но полностью заменяют человека далеко не во всех сферах. Профессии, связанные с эмоциональным интеллектом, стратегическим мышлением и креативным видением, сохранят ценность человеческого участия. Зато навыки работы с ИИ, критическое мышление, кросс-дисциплинарные компетенции и умение адаптировать технологии под реальные задачи станут ключевыми для специалистов будущего. Важно воспринимать искусственный интеллект не как угрозу, а как инструмент, который расширяет возможности, ускоряет рутинные процессы и открывает новые горизонты для профессионального развития.