От стереотипов к эмпатии в маркетинге.
Фотоколлаж: Liter.kz
Казахстане женщины все чаще сталкиваются с устаревшими гендерными стереотипами, которые не соответствуют современной реальности. Несмотря на активное участие казахстанок в бизнесе, политике и науке, общественные установки о роли женщин остаются весьма консервативными. Подробнее об этом в материале Liter.kz.
Об укоренившихся мифах о женщинах мы поговорили с психологом, коучем и руководителем Ассоциации когнитивно-поведенческой терапии Центрально-Азиатского региона и коучем Жаннат Нуркиной. Она выделила три наиболее раздражающих стереотипа:
“Хранительница очага”
Одним из самых раздражающих стереотипов остается представление о женщине исключительно как о “хранительнице очага”. В обществе все еще распространено мнение, что ее главные обязанности — вести хозяйство, заботиться о муже и детях, тогда как карьера и личные амбиции отходят на второй план.
“Женщина должна...”
Не менее популярный и раздражающий стереотип – установка на обязательный брак и материнство. Фразы вроде “Женщина должна выйти замуж и родить, иначе она несчастна” слышат многие казахстанки, особенно после 25 лет. Те, кто выбирает карьеру или свободный образ жизни, нередко сталкиваются с давлением семьи и общества.
“Мужчина главный, женщина – вдохновляет”
Еще один укоренившийся миф – что мужчина всегда должен быть лидером в семье, а роль женщины сводится к поддержке и вдохновению. Однако современные казахстанки все чаще доказывают, что способны самостоятельно строить успешную жизнь, занимать руководящие позиции и добиваться финансовой независимости.
- Почему некоторые из этих клише могут раздражать современных женщин?
Потому что они сводят женщину к роли красивого аксессуара, домохозяйки или матери, игнорируя ее профессиональные достижения, личные интересы и право на разнообразные жизненные сценарии.
- Как поздравления в духе «ты хранительница очага» или «женщина должна быть нежной» могут восприниматься негативно?
Они закрепляют узкие гендерные роли и ставят женщин в рамки. Современные женщины могут быть амбициозными, строгими, независимыми, яркими, иногда резкими — и это нормально. “Нежность” — не универсальная черта, а вменяется как обязанность, как и “хранить очаг”, вообще выбор каждого.
- Что делать, если женщину раздражают типичные подарки вроде сковородки или шампуня?
Спокойно обозначить свои ожидания заранее (если есть возможность). Перевести в шутку и озвучить альтернативы (“В этом году вместо шампуня хочу билет на концерт”). Если подарок уже получен — не винить себя за раздражение, а помнить, что проблема не в вас, а в шаблонности мышления.
- Почему 8 Марта до сих пор воспринимается многими больше как «праздник весны и красоты», а не день борьбы за права женщин?
Это наследие советской традиции, где 8 Марта переосмыслили как праздник “женщины-матери-труженицы”. Темы прав, равенства стали активно подниматься относительно недавно, и не все готовы пересмотреть устоявшиеся смыслы.
- Как правильно поздравлять женщин, чтобы не задеть их чувства и не скатиться в стереотипы?
Делать акцент на личные качества (ум, креативность, профессионализм и т.п.), а не внешность. Спросить женщину напрямую, как ей приятно получать поздравления (если уместно). Избегать “женщина должна” — вообще не надо никому ничего вменять про “должна”.
- Что делать, если коллеги или родственники выражают сексистские поздравления? Стоит ли вступать в спор?
Выбирать формат по ситуации: с близкими можно осторожно обсудить, с коллегами — ограничиться нейтральной реакцией. Если есть ресурс, можно спокойно озвучить, что такие слова вам неприятны. Важно помнить: это не ваша обязанность проводить ликбез, если вам это эмоционально тяжело.
- Как женщинам перестать зависеть от ожиданий общества и чувствовать себя комфортно в любой день, а не только 8 марта?
Формировать самопринятие и самоценность — понимать свои ценности, желания, интересы, права, обязанности и ответственность. Окружать себя поддерживающими людьми. Работать с внутренней критикой ("Я не такая, как надо", "Я какая-то не такая" — это голос не ваш, а некоторой части общества, мыслящего шаблонно). Вместо этого себе напоминать "Со мной все ок, как хочу, так и буду проводить этот праздник"
- Какие позитивные изменения в отношении к женщинам можно отметить в последние годы?
Если о Казахстане, то это открытые разговоры о правах женщин, это принятый закон о семейно-бытовом насилии и все больше женщин занимают руководящие должности и строят бизнес, занимаются наукой. Постепенно появляется тренд на уважение личного выбора (не хочешь детей, хочешь карьеру — это нормально).
- Как справляться с раздражением в этот день и сделать праздник комфортным для себя?
Заранее продумать “план Б”: устроить себе день приятностей — без обязаловок. Игнорировать навязанные форматы, если они вам не подходят. Напомнить себе, что вы не обязаны радоваться только потому, что календарь так сказал. Провести этот день как вам удобно.