Национальная одежда — новый тренд в Казахстане?

В последние годы в Казахстане наблюдается рост интереса к национальной одежде. Этот тренд поддерживается как дизайнерами, так и частными компаниями, которые начинают интегрировать традиционные элементы в корпоративную культуру, передает Liter.kz.

Некоторые известные локальные бренды, такие как Aida Kaumenova и Kuralai, начали предлагать униформу с элементами национального костюма для сотрудников — длинные платья с вышивкой, стилизованные шапаны и камзолы.

В социальных сетях активно обсуждаются такие инициативы. Например, 18 марта в Казахстане отмечается День национальной одежды, и в этот день многие компании предлагают своим сотрудникам носить традиционные наряды. Посты с хэштегами #НациональнаяОдежда и #КазахскаяМода заполняют ленту, демонстрируя интерес общества к национальному стилю.

Как это работает на практике?

Один из примеров — частная железнодорожная компания в Астане, где работает Асель из Павлодара. В августе прошлого года в их офисе ввели традицию — каждую пятницу объявлять Днем национальной одежды.

Когда это только началось, Асель столкнулась с проблемой — у нее вообще не было ничего из национальной одежды. Переезжая, она просто не брала с собой такие вещи. Тогда она нашла в Instagram жилетку-комзол, купила ее и впервые надела на работу. Так появилась привычка — каждую пятницу Асель приходила в офис в национальной одежде.

Ее коллеги тоже поддержали традицию: кто-то надевал чапан, кто-то — тюбетейку, кто-то выбирал другой элемент казахского стиля. Позже сама компания решила поддержать инициативу и заказала для сотрудников специальные теплые жилетки с казахским орнаментом.

Со временем сотрудники стали уделять внимание не только одежде, но и другим элементам культуры. Теперь по пятницам они приносят национальные блюда, устраивают совместные чаепития, а также играют в казахские настольные игры и обсуждают книги казахстанских авторов. Для них это стало не просто традицией, а способом популяризировать культуру в повседневной жизни.

Перспективы для бизнеса

В 2024 году частные швейные компании, такие как MIMIORIKI, предлагали государству увеличить поддержку местных брендов, чтобы национальная одежда могла конкурировать с мировыми марками. Они отмечали, что 80% покупателей ценят качество и дизайн казахстанской продукции, но высокая цена остается барьером.

Некоторые компании начали субсидировать производство стилизованной униформы для своих сотрудников, чтобы снизить затраты и популяризировать тренд.

Дополнительный импульс этому процессу придали слова президента Казахстана Касым-Жомарта Токаева, произнесенные на четвертом заседании Национального курултая 14 марта 2025 года в Бурабае. Он заявил:

“Наша национальная одежда ярко подчеркивает этническую идентичность, поэтому нужно ее всесторонне популяризировать.”

Также Токаев призвал граждан “носить национальную одежду вместо черных одеяний”, подчеркивая важность возвращения к традициям и укрепления национального самосознания через повседневный выбор одежды.

Для предпринимателей это может стать хорошей возможностью развивать бизнес. Сегодня в Казахстане еще есть свободные ниши для производства доступной и качественной национальной одежды, которая может стать не просто праздничным атрибутом, а частью повседневного гардероба.