Еще несколько лет назад Назерке Жумагазиева просто делилась в социальных сетях образами, которые нравились ей самой. Сегодня fashion-инфлюенсер из Алматы работает с крупными брендами, развивает контент на казахском языке и уже оказалась на страницах Elle Korea. Ее история – о том, как собственное чувство стиля постепенно превращается в профессию и выходит за пределы Казахстана, передает Liter.kz.

От хобби к профессии

Назерке родилась в Байконуре, а с 2013 года живет в Алматы. По ее словам, интерес к одежде появился еще в детстве. Ей всегда нравилось экспериментировать с вещами, сочетать разные элементы гардероба и искать необычные решения.

Фото: Instagram/yellownya

При этом становиться блогером она изначально не планировала. Все началось с обычного желания делиться собственными образами.

"Fashion и одежда всегда были большой частью моей жизни. Я с детства любила необычно одеваться, экспериментировать, сочетать вещи между собой. Блоггинг начался постепенно: сначала я просто делилась своими образами, снимала то, что нравится лично мне, а потом увидела, что людям это тоже интересно", – рассказала Назерке Жумагазиева.

Постепенно увлечение стало перерастать в полноценную работу. Сегодня она создает fashion-контент, работает как модель и стилист, а среди ее популярных форматов – видео Get Ready With Me на казахском языке.

Когда стиль начинают замечать

Для самого автора важным моментом стало не количество подписчиков, а реакция аудитории. Когда люди начали сохранять образы, повторять сочетания и спрашивать о конкретных вещах, стало понятно, что контент выходит за рамки личного дневника.

"Особенно приятно, когда мне пишут, что благодаря мне человек решился надеть что-то необычное или начал больше экспериментировать со своим стилем. Тогда я поняла, что мои образы действительно могут кого-то вдохновлять", – отметила fashion-инфлюенсер.

По словам Назерке, именно такая обратная связь дает понять, что у каждого человека может быть собственное видение моды и не обязательно полностью ориентироваться на готовые тренды.

Фото: Instagram/yellownya

Стиль без строгих правил

Назерке часто экспериментирует с эстетикой 90-х, сочетает необычные вещи и занимается кастомизацией одежды. При этом единого алгоритма создания образов у нее нет.

Иногда отправной точкой становится одна вещь – юбка, обувь или сумка. В других случаях идея возникает из сочетания цветов и фактур. Большое влияние на ее стиль оказывает азиатский street style.

"Иногда весь образ может начаться с одной вещи – необычной юбки, обуви или сумки. Иногда я вижу какое-то интересное сочетание цветов или фактур и уже вокруг этого собираю образ. Но чаще всего я просто начинаю примерять вещи, и в процессе получается что-то интересное", – поделилась Назерке.

Она признается, что не любит слишком долго продумывать образ по заранее установленным правилам. Для нее мода в первую очередь остается способом экспериментировать.

"Я перестала пытаться всем нравиться"

За годы работы с fashion-контентом изменился не только ее гардероб, но и отношение к себе.

По словам Назерке, раньше она могла переживать из-за реакции окружающих и думать, не выглядит ли ее образ слишком необычным. Со временем это ощущение прошло.

"Раньше могла переживать, что кто-то подумает о моем образе, не слишком ли это странно или необычно. Сейчас мне намного важнее, нравится ли это мне самой", – рассказала она.

По ее словам, вместе с развитием собственного стиля постепенно пришла и уверенность в себе.

"Наверное, вместе со стилем появилась и уверенность в себе. Я перестала пытаться всем нравиться", – отметила fashion-инфлюенсер.

Фото: Instagram/yellownya

Алматы как источник вдохновения

Свою нынешнюю жизнь и творчество Назерке связывает с Алматы. По ее мнению, город сам по себе дает много пространства для экспериментов благодаря разнообразию людей и их стилевых предпочтений.

При этом ограничиваться исключительно локальными тенденциями она не стремится. Девушка внимательно следит за fashion-сценой в других странах и старается соединять международные идеи со своим собственным восприятием.

"Алматы очень разный, и мне кажется, это тоже влияет на меня. Здесь можно увидеть совершенно разных людей и очень разные стили. При этом я стараюсь не ограничиваться только тем, что популярно у нас", – сказала Назерке.

Особенно большое влияние на нее оказывает азиатская fashion-культура. Именно поэтому публикация ее образа в Elle Korea стала для нее особенно значимым событием.

Когда Казахстан замечают за рубежом

Сегодня казахстанские fashion-инфлюенсеры получают все больше возможностей работать с международными брендами и выходить на зарубежную аудиторию. Для Назерке одним из таких моментов стала публикация в Elle Korea.

По словам девушки, она не строила специальную стратегию ради попадания в иностранное издание. Образ появился там как результат обычной работы над собственным контентом.

"Для меня это очень крутой знак. Мне кажется, сейчас границы в fashion-контенте вообще становятся менее заметными. Необязательно жить в Париже, Сеуле или Нью-Йорке, чтобы твой стиль увидели за пределами своей страны", – отметила она.

Назерке признается, что публикация стала для нее подтверждением интереса к казахстанскому fashion-контенту за пределами страны.

"Публикация в Elle Korea для меня была не просто приятным моментом. Я восприняла ее как подтверждение того, что контент из Казахстана тоже может быть интересен международной fashion-аудитории. И мне очень хочется, чтобы наших ребят становилось там все больше", – подчеркнула fashion-инфлюенсер.

"Я просто продолжала делать то, что люблю"

За публикацией не стояла отдельная международная рекламная кампания или специальный проект. По словам Назерке, она просто продолжала заниматься тем, что ей интересно.

Когда она узнала, что ее образ появился в Elle Korea, первое время даже не могла поверить в это.

"Самое интересное, что за этим не стояла какая-то специальная стратегия. Я просто продолжала делать то, что люблю: собирать образы, снимать их и показывать свой стиль", – рассказала она.

Для нее особенно символично, что публикация произошла именно в корейском издании, поскольку Корея давно вызывает у нее интерес с точки зрения моды.

"Когда я узнала, что мой образ появился в Elle Korea, сначала даже не сразу поверила. Для меня Корея всегда была очень интересна именно с точки зрения моды, поэтому увидеть себя там было особенно приятно", – поделилась Назерке.

Когда блог становится работой

За внешней легкостью fashion-контента стоит ежедневная работа. Нужно постоянно придумывать новые идеи, снимать, монтировать, следить за визуальной составляющей и при этом сохранять интерес аудитории.

Отдельная задача – находить баланс между коммерческими предложениями и собственным стилем.

"Я думаю, непросто, особенно если хочется делать именно fashion-контент, а не просто рекламу всего подряд. Нужно постоянно снимать, придумывать идеи, развивать свой визуал и при этом оставаться интересной брендам и аудитории", – отметила девушка.

Фото: Instagram/yellownya

При этом она видит, что рынок постепенно развивается.

"Но сейчас возможностей становится намного больше. Сейчас работаю не только с локальными, но и с международными крупными брендами. Поэтому я вижу в этом большое развитие и перспективу", – рассказала Назерке.

Уставать – тоже нормально

Постоянное присутствие в социальных сетях требует немало энергии. Назерке признается, что иногда устает от необходимости постоянно создавать новый контент.

При этом сама мода ей по-прежнему интересна.

"Иногда я устаю от самого процесса создания контента – постоянно что-то снимать, выкладывать, придумывать. Думаю, это нормально, особенно когда блог становится работой", – сказала она.

По ее словам, в будущем может измениться формат ее деятельности, однако интерес к fashion остается.

"Но от самой моды я пока не устаю. Наоборот, мне постоянно хочется пробовать что-то новое. Возможно, со временем просто изменится формат: я буду меньше снимать или больше заниматься другими fashion-проектами", – отметила fashion-инфлюенсер.

Фото: Instagram/yellownya

Что дальше

Сегодня Назерке продолжает развивать свои социальные сети, работать с брендами и экспериментировать с собственным стилем. В перспективе она хотела бы выйти на еще более широкий международный рынок.

При этом жесткого сценария своего будущего она пока не строит. Среди возможных направлений – международные съемки, сотрудничество с брендами и собственный fashion-проект.

"Я точно вижу себя в fashion, но хочется выйти на другой уровень. Мне интересно развиваться не только в Казахстане, но и за его пределами, больше работать с международными брендами, участвовать в съемках и fashion-проектах в других странах", – рассказала Назерке.

Возможно, в будущем у нее появится и собственный бренд. Однако пока девушка предпочитает не ограничивать себя одним сценарием.

"Возможно, когда-нибудь появится и собственный бренд или какой-то свой проект, связанный с модой. Пока я не хочу ставить себе слишком жесткие рамки. Мне интересно посмотреть, куда все это меня приведет", – заключила Назерке Жумагазиева.

История Назерке показывает, как личное увлечение может постепенно превратиться в профессиональный путь. При этом главным инструментом остается не следование каждому тренду, а способность сформировать собственный визуальный язык и не бояться показывать его аудитории.