Жесткий запрет на рекламу фастфуда ввела одна из стран Европы
На ТВ показ роликов разрешен только после 21:00.
Великобритания ввела беспрецедентные меры по защите здоровья нации, официально запретив онлайн-продвижение продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли (HFSS). На телевидении для роликов с вредной едой теперь действует “комендантский час” – их показ разрешен только после девяти вечера, передает Liter.kz.
Реформа затронула 13 категорий товаров: от классических бургеров и чипсов до подслащенных йогуртов, которые часто ошибочно считаются полезными.
Основная цель правительства – остановить эпидемию детского ожирения, которая обходится бюджету страны в астрономические 11 миллиардов фунтов стерлингов в год.
Главные изменения в рекламной политике Британии:
- Тотальный бан в интернете: Любая платная реклама фастфуда и сладостей в социальных сетях и поисковиках теперь вне закона.
- ТВ-ограничения: Рекламодателям закрыли доступ к дневному и вечернему эфиру (до 21:00), чтобы минимизировать влияние на детей.
- Прогноз по здоровью: Власти рассчитывают, что такие меры предотвратят развитие ожирения как минимум у 20 тысяч детей.
- Смена стратегии: Бизнес уже начал адаптироваться – в рекламных кампаниях вредные продукты массово заменяют на овощи и фрукты, чтобы избежать санкций от регулятора ASA.
- Масштаб проблемы: По статистике, каждый десятый дошкольник в Британии страдает от избыточного веса, что заставляет власти действовать максимально жестко.
Эксперты уверены: ограничение агрессивного маркетинга – единственный способ снизить потребление пустых калорий в цифровую эпоху.
“Мы больше не можем позволять алгоритмам диктовать нашим детям, что им есть. Это не просто вопрос рекламы, это вопрос будущего здоровья нации”, – подчеркивают сторонники реформы.
Читайте также:
