Книжная индустрия Казахстана проходит через этап трансформации, где на смену случайному выбору приходит осознанный запрос на пользу и национальную идентичность. Исследование ОФФПИ “Интерлигал”, выявило ключевые точки интереса современных читателей. В основе анализа лежат данные Национальной библиотеки, маркетплейсов, а также статистика продаж сети книжного интернет-магазина.

В преддверии Национального дня книги, который отмечает Казахстан 23 апреля, Liter.kz поговорил с автором исследования Ксандрой Силантье. Исследование Ксандры стало попыткой оцифровать реальный спрос и понять, какие темы на самом деле волнуют казахстанцев. 

Почему важно знать своего читателя

Книжный рынок долгое время оставался непрозрачным, и авторы часто ориентировались на интуицию, а не на цифры. Исследование Ксандры Силантье стало попыткой оцифровать реальный спрос и понять, какие темы на самом деле волнуют казахстанцев в 2026 году. Для этого были собраны данные из крупнейших торговых площадок и библиотечных фондов, что позволило составить максимально точную карту читательских предпочтений.

Ксандра – журналист, писатель-парфюмер и директор издательства "Интерлигал". Она провела исследование из-за отсутствия независимых данных. Объединение данных библиотек и маркетплейсов помогло ей найти свободные ниши, где покупательский спрос превышает предложение от локальных авторов.

Главным хабом книжных заказов остается Алматы и Алматинская область. Именно здесь формируются тренды, которые позже распространяются на всю страну. Исследование показывает, что сегодня книга для казахстанца – это способ получить конкретный навык или глубже понять историю своей страны.

Что говорят цифры и факты

"В начале года я начала исследование, чтобы понять, какие жанры будут востребованы в 2026 году. Я не нашла ничего подобного в открытых источниках, так как все обычно ориентируются только на данные одной сети. Мы включили в анализ фамилии наших авторов и данные из библиотек, чтобы не быть голословными, когда говорим о продажах и будущем рынка", – рассказывает Ксандра.

Фото: instagram.com/ultramalvina_xsilantye

По данным Национальной электронной библиотеки, 69% запросов приходится на отраслевую литературу и только 31% – на художественную. Среди последней лидируют романы, детективы и историческая проза. Это подтверждает общий тренд на прагматичность: читатель хочет инвестировать время в тексты, которые дают измеримый результат или профессиональный рост.

"Самый безопасный сегмент для продаж сегодня – это психология, саморазвитие и бизнес. Читатель покупает локального автора, когда тот дает практику, путь и понятную ценность в нашем контексте. Это исследование было проведено в рамках семинара для писателей, чтобы показать им реальные окна возможностей", – отмечает Ксандра.

Новые лидеры и национальный код

Особое место в рейтингах занимают книги об истории и культуре Казахстана. Это самый сильный локальный сегмент. Книги вроде "Tamga. История казахских племен" Радика Темиргалиева становятся лидерами продаж, обгоняя зарубежные новинки. Читатели активно ищут ответы на вопросы об идентичности и национальной памяти.

Еще одним мощным вектором развития стало этнофэнтези. Современные авторы, такие как Дарья Акулова или Омар Хайдаров, успешно работают с казахской мифологией, превращая ее в коммерчески успешные проекты. Это направление считается одним из самых перспективных для казахстанских писателей, так как локальный миф создает уникальное торговое предложение на глобальном рынке.

Фото: istockphoto.com

Не менее важным стал рост интереса к книгам на казахском языке. По данным маркетплейсов, продажи в этом сегменте выросли более чем в три раза. Лидируют детские сказки, развивающие пособия и обучающая литература. Это сигнализирует о формировании нового поколения читателей, для которых казахский язык является основным инструментом познания мира.

Перспективы для авторов

"Исследование показало, что сегодня недостаточно просто написать абстрактный роман. Нужно понимать, как тема и упаковка будут работать в конкретной среде. Самые коммерчески сильные направления сейчас – это прикладной нон-фикшн, история Казахстана и современная социальная проза с женским взглядом. Мы видим, что рынок живет на связке эмоции и пользы", – подчеркивает Ксандра.

Несмотря на доминирование мировых бестселлеров, в Казахстане остаются свободные ниши. Локальные детективы, качественная фантастика и молодежная литература в местном исполнении пока развиты слабо. Для новых имен это шанс занять пустующее место, предложив аудитории героев, в которых они смогут узнать себя и своих соседей.

Будущее книжной полки

Итоги исследования подтверждают: казахстанский читатель стал требовательнее и избирательнее. Книга 2026 года – это продукт, который либо решает проблему, либо помогает осознать свою причастность к культуре. Для авторов это время больших возможностей, если они готовы выйти за рамки привычных форматов и говорить на темы, которые действительно важны обществу здесь и сейчас. Авторам необходимо создавать проекты, отвечающие на актуальные запросы казахстанского общества.