Торговля развивается – деньги есть?

Привычно разделять в качественном понимании развитие внутреннего производства и торговли, инвестиции в предприятия по выпуску товаров или финансирование торговой инфраструктуры. Первая всегда выигрывает качественно в нашем понимании. И все же активность торговли, в том числе инвестиционная, говорит о развитии экономики в целом, об интересе к казахстанскому рынку. Минторговли подвело итог за первое полугодие, согласно которому объем инвестиций в отрасль за январь - июль составил 637,2 миллиарда теңге – это означает рост показателя на 22,3% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

В Казахстане сохраняется положительная динамика привлечения инвестиций в отрасли торговли и смежные направления. Она прослеживается сразу в нескольких регионах. Особенно высокие темпы роста зафиксированы в Северо-Казахстанской, Карагандинской, Костанайской и Мангистауской областях, в области Абай, а также в Шымкенте и Алматы.

При этом Алматы остается одним из крупнейших центров инвестиционной активности: за семь месяцев в городе привлечено 204,3 млрд теңге инвестиций. Значительные объемы также отмечены в Туркестанской области – 88,7 млрд теңге.

В структуре инвестиций по видам экономической деятельности наибольший объем приходится на оптовую и розничную торговлю – 246,6 млрд теңге. Также значительные объемы в смежных направлениях приходятся на финансовую и страховую деятельность, аренду и управление недвижимостью.

В ведомстве подчеркивают, что положительная динамика отражает рост деловой активности и расширение инвестиционной базы торговой отрасли. Новые вложения направляются на развитие торговой инфраструктуры, расширение современных форматов торговли и создание новых возможностей для предпринимателей.

Тем временем пока традиционный торговый бизнес вкладывается в развитие, его конкурент, электронная торговля, продолжает расти – она выросла более чем на 50% за три последних года. Объем рынка ЭТ за это же время вырос с 2,4 трлн теңге в 2023 году до 3,7 трлн теңге в 2025 году. Но при этом доля онлайн-торговли в общем объеме розничной торговли увеличилась с 12,7до 14,3%. То есть понятно, почему традиционный ритейл продолжает наращивать инвестиции, хотя тревогу они стали бить уже давно.

В электронной торговле главным двигателем рынка стали маркетплейсы, на которые сегодня приходится 86% всей розничной электронной торговли. Kaspi.kz, OZON, Wildberries, Halyk Market, Forte Market и другие площадки фактически сформировали новый формат торговли, в котором покупатель получает доступ к товарам в несколько кликов, а предприниматель – к миллионам потенциальных клиентов по всей стране.

Особенно заметно изменилось потребительское поведение. По данным Минторговли, онлайн сегодня покупают уже далеко не только электронику или одежду. В 2025 году 17,1% всех продаж на маркетплейсах пришлось на телефоны и гаджеты, 12,4% – на одежду, обувь и спортивные товары, 12,1% – на товары для дома и дачи, 10,3% – на бытовую технику, а 7,4% – на продукты питания. То есть электронная торговля постепенно становится частью повседневного потребления казахстанцев.

Одновременно меняется и сама логика доставки. Если раньше покупатель был готов ждать заказ несколько дней, то сегодня для отдельных категорий товаров экспресс-доставка уже занимает менее часа. Стремительно развивается e-grocery – доставка продуктов и товаров повседневного спроса. Только в 2025 году в Алматы, Астане, Караганде и Актобе были реализованы пять проектов Dark Store, а для удобства получения заказов маркетплейсы установили 2 300 новых постаматов.

В госоргане констатируют, что ЭТ уже перестала быть просто новым способом совершать покупки – это полноценная отрасль экономики, которая одновременно меняет потребительские привычки, открывает бизнесу новые рынки и делает торговлю быстрее и доступнее.